SEO硬知(zhī)識：用戶訪問數據是否會影響搜索的排名？

用戶訪問數據是否影響頁面的搜索排名？這是個老話(huà)題。早在 11 年前，小(xiǎo)編就在SEO每天一(yī)貼寫過Google可能在排名算法中(zhōng)考慮用戶行爲方式。

不過，到目前爲止，所有就這個問題發過言的Google工(gōng)程師都明确否認用戶訪問和行爲數據是排名的直接因素。這裏要注意他們的用詞，通常他們否認的是 – 直接因素。而我(wǒ)(wǒ)們SEO觀察到的情況是，用戶訪問和行爲至少會間接影響頁面排名。

在搜索過程中(zhōng)，主要的用戶訪問、交互行爲包括點擊率、跳出率、用戶停留時間、訪問深度等，廣義點看，還包括了在社交媒體(tǐ)上的分(fēn)享、評論等行爲對SEO的影響。

點擊率是否影響頁面排名？

首先，搜索結果中(zhōng)頁面的點擊率肯定是影響排名的，不然就沒有前幾年的百度點擊器和現在的所謂百度快排了。Google也同樣，雖然公開(kāi)場合都否認是直接因素，但數年前就有Google工(gōng)程師說過，點擊率是會影響排名的。也許不是直接排名因素，但可以是校驗因素。

去(qù)年底，Larry Kim的統計表明：

排名靠前的頁面點擊率有越來越高的趨勢，從2016年4月的22%上升到9月的24%

超過所在位置平均點擊率的頁面容易獲得1- 4 位的排名，比如超過平均點擊率20%的頁面容易被排到第一(yī)位

比平均點擊率低的頁面一(yī)般排在6- 10 位關于所在位置平均點擊率是指，每個排名位置，有個大(dà)緻穩定的點擊率，比如第一(yī)位，通常點擊率30-40%等等，如下(xià)圖：

搜索結果頁面點擊率分(fēn)布

當然，搜索引擎要找到辦法剔除用戶數據中(zhōng)的噪聲、作弊，并考慮到不同場景下(xià)的特殊性，不然，點擊器或快排之類的就會大(dà)行其道。就小(xiǎo)編所知(zhī)，有不少人試過把百度點擊器的同樣方法用在Google排名上，但沒有看到明顯效果，Google的反作弊能力高一(yī)些。現在Google算法中(zhōng)很可能加強了點擊率等用戶數據的影響，不知(zhī)道有沒有人在繼續實驗Google點擊器？

修改頁面标題就能提高頁面排名？

那麽問題來了，如果頁面有了一(yī)定的排名，比如爬到了第一(yī)頁下(xià)半部分(fēn)，是不是修改一(yī)下(xià)頁面标題，更吸引眼球，更吸引人點擊，就能進一(yī)步提高頁面的排名？

答案是，經常是會有效的。

而且小(xiǎo)編發現，百度會從同一(yī)個網站上挑選幾個相似頁面，目标關鍵詞幾乎相同，輪換給予排名，看哪個效果更好。百度經過一(yī)段時間的數據積累，點擊率高的，保持排名，點擊率低的，頁面可能會跑到很後面去(qù)。

再進一(yī)步，是不是我(wǒ)(wǒ)的頁面是關于SEO的，在标題上寫”免費(fèi)、高清、無碼蒼老師作品+SEO“就能排名巨牛了？顯然，也沒這種好事。

跳出率和停留時間是否影響排名？

吸引到點擊以後怎麽辦？用戶是否真的愉快地看到了蒼老師，搜索引擎也是會評估的。

Larry Kim的統計還表明：

跳出率在76%以下(xià)的頁面更可能排名在1- 4 位，跳出率78%以上的，更可能出現在5- 10 位。用戶在網站的停留時間長的更可能排在1- 6 位，他的數據是長達 8 分(fēn)鍾多，這個有點長。停留時間短的就從第 7 往後排了。當然，搜索引擎一(yī)定會注意到應用場景，上面的統計數字并不是絕對的。一(yī)個博客，忠實讀者來了就是看最新文章，然後就走了，越忠實，可能跳出率越高。一(yī)個論壇就不能是這樣。一(yī)個查詢彙率頁面，用戶來了，瞟一(yī)眼就知(zhī)道答案了，跳出率高、停留時間短，但不說明用戶不滿意。

這個小(xiǎo)編也做了實驗。怎麽提高停留時間呢？最簡單的方法是，把頁面弄長點呗。把兩個頁面内容擴充了很多，用戶從這兩個頁面進入時的停留時間加長了。頁面在百度的排名跳動一(yī)段時間後，爬到比以前高得多的位置。但這個幾乎是孤證，不能說是結論，隻能當個參考。

(注：這隻是做個實驗，舉個例子。真正提高停留時間、訪問深度的方法是改善用戶體(tǐ)驗，不是把頁面弄長點這麽簡單。)

所以，建議SEO們查看一(yī)下(xià)百度站長平台、Google站長工(gōng)具、流量統計，找出用戶訪問數據難看的頁面，看看能不能優化一(yī)下(xià)，也許有意想不到的效果。

搜索引擎怎樣獲得用戶訪問數據？

有些數據搜索引擎從結果頁面就能得到，比如點擊率。

有些可能需要借助其它服務，比如百度和Google都有自己的流量統計服務，而且是最流行的流量統計服務。但是，搜索引擎，包括百度和Google，都聲明，他們的排名算法中(zhōng)不會使用自己的網站統計服務或浏覽器數據。前幾天，Eric Enge的實驗表明，Google不會利用Chrome用戶訪問數據發現新URL。

而且，很多網站完全不使用百度統計、Google Analytics這類的服務，那麽，如果我(wǒ)(wǒ)們觀察和統計的數據都表明，用戶體(tǐ)驗、交互等訪問行爲影響了搜索排名，搜索引擎從哪裏獲得這些用戶訪問數據？這可能就會牽扯到下(xià)一(yī)篇帖子的主題：人工(gōng)智能将徹底改變SEO。

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