中(zhōng)糧集團進軍互聯網：先試B2B再試B2C

　　互聯網的高速發展推動了傳統企業營銷渠道的多元化。近日，一(yī)名資(zī)深網購達人向記者爆料，其無意中(zhōng)進入了一(yī)個叫做“我(wǒ)(wǒ)買網”的網站，發現主頁上赫然寫着“中(zhōng)糧集團旗下(xià)食品購物(wù)網站”的字樣，懷疑中(zhōng)糧集團也要開(kāi)網店(diàn)。記者就此問題緻電(diàn)中(zhōng)糧集團相關人士，對方告訴記者，“我(wǒ)(wǒ)買網”确系中(zhōng)糧集團所有。

　　記者了解到，該網站主要銷售的是中(zhōng)糧旗下(xià)的食品，目前還在進行内測，并未正式對外(wài)運營。

　　八年前試水中(zhōng)華食物(wù)網

　　成立逾半個世紀的大(dà)型國企中(zhōng)糧集團也要趕一(yī)把時髦，在網購市場上分(fēn)一(yī)杯羹。在“我(wǒ)(wǒ)買網”内測主頁上，記者看到的銷售産品包括休閑食品、糧油、沖調品、餅幹蛋糕、嬰幼食品、奶制品、果汁飲料、酒類、茶葉、健康食品、調味品、方便食品、幹貨和早餐食品等十幾個大(dà)類别，主要是中(zhōng)糧集團旗下(xià)的産品以及可口可樂等合作品牌。

　　有知(zhī)情人士告訴記者，中(zhōng)糧在今年春天的時候就召集了一(yī)批人來做這網站。記者查詢該網站注冊信息看到，注冊機構爲中(zhōng)糧創新食品有限公司。這個公司爲公衆所知(zhī)是在不久前，中(zhōng)糧進軍果汁領域，高調宣傳“悅活”果汁之時。據悉，中(zhōng)糧創新食品有限公司是由原來中(zhōng)糧旗下(xià)的北(běi)京可得福公司增資(zī)擴股而來。2009年3、4月份完成更名，目前公司的注冊資(zī)本已擴充到1個億，是中(zhōng)糧旗下(xià)的全資(zī)子公司；在業務層面上，中(zhōng)糧創新食品的管理納入中(zhōng)糧集團的研發部，近期改名爲創新與品牌管理部。創新食品的任務就是使中(zhōng)糧在食品飲料類的快速消費(fèi)品業務上有明顯的突破，如今看來，電(diàn)子商(shāng)務的應用就是其突破的着力點之一(yī)。

　　其實中(zhōng)糧集團并非第一(yī)次“觸網”。早在2000年，中(zhōng)糧集團時任董事長劉福春就曾親自出任中(zhōng)華食物(wù)有限公司董事長，并于次年推出了曾轟動一(yī)時的中(zhōng)華食物(wù)網，定位爲農糧肉品的B 2B網上交易平台。這家網站影未露時身已火(huǒ)，主要緣于其高級别的牽頭方和重磅級投資(zī)方。

　　資(zī)料顯示，中(zhōng)華食物(wù)網是信息産業部(現更名爲工(gōng)信部)2001年初确定的國家電(diàn)子商(shāng)務試點工(gōng)程核心項目，網站股東除中(zhōng)糧集團外(wài)，還包括美國A D M公司、日本丸紅株式會社、台灣統一(yī)企業、新加坡嘉吉亞太有限公司等多家跨國巨頭。不過，據知(zhī)情人士透露，由于網站的重要管理層來自台灣，并不熟悉大(dà)陸文化，對大(dà)陸企業的脈搏把握并不準确；另外(wài)，由于投資(zī)方衆多，中(zhōng)糧集團盡管是最大(dà)股東，擁有的自主權和決策權仍受到較大(dà)限制。

　　低成本開(kāi)拓B2C市場

　　北(běi)京東方艾格農業咨詢公司分(fēn)析師馬文峰表示，在糧油食品領域，還很少企業直接開(kāi)網店(diàn)。另有分(fēn)析師告訴記者，中(zhōng)糧集團旗下(xià)食品産業鏈長，而且種類繁多，可以支持企業直接開(kāi)網店(diàn)。而其他企業即使有也主要是經銷商(shāng)層面進行的，如在淘寶網開(kāi)店(diàn)。

　　“我(wǒ)(wǒ)買網”的頁面布局就是典型的面向終端消費(fèi)者的網站，馬文峰認爲，由于中(zhōng)糧的實體(tǐ)分(fēn)銷渠道已經比較成熟，目前網上銷售所能貢獻的銷售額