微軟出狠招争奪搜索業務 耗資(zī)1億美元宣傳

　　美國微軟公司6月初在全球推出新的搜索引擎“必應”（Bing），并耗資(zī)1億美元開(kāi)始了長達4個月的廣告攻勢，它雖然沒有指名道姓，媒體(tǐ)普遍認爲它的矛頭直指競争對手谷歌。

　　微軟在4年前曾推出名爲Live的搜索引擎，但效果不佳。目前谷歌穩坐頭号搜索引擎交椅，占據美國約72%的市場份額，雅虎搜索的市場占有率則從2004年的30%下(xià)降至目前的約10%。去(qù)年微軟試圖通過收購雅虎來擴大(dà)互聯網市場，但遭到雅虎方面的強硬反對沒能實現。

　　在“必應”推出後，它的搜索份額迅速擴大(dà)到目前的16%左右，其視頻(pín)預覽功能受到首肯，但專家懷疑用戶能否保持熱情。微軟網絡集團副總裁尤素福·邁赫迪說，期待微軟在搜索引擎方面迅速擴大(dà)是不現實的，但公司希望在一(yī)年之内使市場份額有所增加。《華爾街日報》6月3日說，雖然用戶更換搜索引擎無需成本，但習慣和惰性将給微軟挑戰谷歌或雅虎增添難度。谷歌首席執行官施密特9日對微軟的攻勢輕描淡寫：“微軟這麽做不是第一(yī)次了，它每年都這麽幹。‘必應’不能改變我(wǒ)(wǒ)們的走向。我(wǒ)(wǒ)們的所有工(gōng)作都圍繞搜索，通過創新不斷取得成功。”

　　微軟推出“必應”隻是其進軍互聯網戰略的一(yī)步棋。長期以來，微軟依靠操作系統和辦公軟件建立了龐大(dà)的軟件帝國，但在互聯網服務方面乏善可陳。微軟首席軟件設計師雷·奧茲2006年發表題爲《互聯網時代的到來》的備忘錄，批評微軟過于側重軟件技術，引起微軟内部大(dà)震蕩。此後微軟調整布局，采取“軟件＋服務”的新戰略。奧茲去(qù)年首次發表的微軟服務戰略說，過去(qù)10年間，電(diàn)腦時代已讓位于以網絡爲中(zhōng)心的體(tǐ)驗時代。這種體(tǐ)驗不僅通過電(diàn)腦的浏覽器，也通過手機、媒體(tǐ)播放(fàng)器、遊戲機、機頂盒及電(diàn)視、汽車(chē)等等設備實現。爲此微軟的戰略是，通過一(yī)系列設備，讓軟件和互聯網有機結合，創造無間隙的使用體(tǐ)驗。上個月，奧茲在接受采訪中(zhōng)再次強調，人們正在邁進“有三個顯示屏和一(yī)片‘雲’的世界”。三個顯示屏即手機顯示屏、電(diàn)腦顯示屏和電(diàn)視顯示屏，“雲”即互聯網運算。

　　“雲計算”正成爲微軟、谷歌、亞馬遜等公司争奪互聯網陣地的制高點。所謂“雲計算”，是基于互聯網的一(yī)種超級計算模式，即把存儲于個人電(diàn)腦、移動電(diàn)話(huà)和其他設備上的大(dà)量信息和處理資(zī)源集中(zhōng)起來，協同工(gōng)作；也就是終端用戶接入互聯網，使用網絡上的計算機集群來處理信息和數據。比如谷歌推出的網上文字處理服務，普通消費(fèi)者即使電(diàn)腦中(zhōng)沒有安裝微軟的辦公軟件，隻要連通互聯網，他依舊(jiù)可以進行類似的操作。對企業用戶來說，“雲計算”的潛力更加巨大(dà)。有說法認爲，微軟之所以想收購雅虎，就是看上了它的“雲計算”。有權威調查公司預測說，到2012年，80%财富1000強的企業将付費(fèi)使用“雲計算”服務，而30%企業将爲“雲計算”基礎結構服務付費(fèi)；該公司認爲，擁有“雲計算”能力的移動設備和服務規模，将從2008年的464億美元增長到2013年的1501億美元。

　　微軟正在不斷完善爲企業提供的“雲計算”平台服務。谷歌公司9日針對微軟的企業用戶推出内嵌式谷歌軟件服務，用戶可照常使用郵箱系統，但運行數據的後台卻不是微軟服務器，而是谷歌的“雲計算”服務。該服務每年隻需交納50美元使用費(fèi)，可大(dà)大(dà)降低成本。微軟首席軟件設計師奧茲4日在矽谷演講時說，“雲計算”代表着巨大(dà)的創收機會。微軟在該方面最大(dà)的對手是亞馬遜和谷歌等。但微軟也具有多種優勢，比如強大(dà)的研發隊伍、雄厚的操作系統實力、在微軟技術基礎上編寫軟件的數百萬發展商(shāng)等。