IT時代周刊：政府重拳整頓網絡遊戲

　　9月19日上午，國家新聞出版總署科技與數字出版司副司長寇曉偉忙得不可開(kāi)交，根本沒時間接受采訪。實際上，寇曉偉的同事們那幾天也同樣忙碌。

　　版署最近的繁忙，源于一(yī)場對網遊行業開(kāi)展的史上最強整頓。

　　整頓勢在必行

　　中(zhōng)國網遊産業10年來發展神速。IDC數據顯示，2008年中(zhōng)國網遊營收達27億美元，同比增長76.6%，同時爲電(diàn)信、IT等行業帶來了478.4億元的直接收入。盛大(dà)、金山、第九城市等多家中(zhōng)國網絡遊戲公司都已經在美國納斯達克上市，融資(zī)額高達40億美元，有6家公司的市值超過10億美元。截至2008年10月，中(zhōng)國網遊研發公司數量已達131家。目前，中(zhōng)國網絡遊戲玩家超過4千萬人，行業平均利潤率高達45%，在去(qù)年全球金融危機期間，中(zhōng)國的網絡遊戲産業仍發展迅猛。

　　據接近國家新聞出版總署的知(zhī)情人士向《IT時代周刊》透露，網遊産業雖然10年來獲得了長足的發展，但一(yī)些網遊企業在運營過程中(zhōng)也出現了一(yī)些不好的苗頭，有的内容非常不健康，有的未到政府部門備案就私自運營，而有的境外(wài)網遊未經審批就擅自上線，長此以往将敗壞整個網遊産業。據他介紹，國家已有明文規定，國産遊戲必須在新聞出版總署處備案，進口遊戲則必須通過新聞出版總署的審查。

　　當前，網遊行業的不健康特質越來越明顯，“變相賭博”、“暴力殺戮”、“下(xià)流粗俗”等内容已不稀奇，玩家間詛咒、謾罵、惡意競争等現象随處可見，網遊成了部分(fēn)玩家發洩不良情緒的最佳平台，娛樂的本質開(kāi)始變味。一(yī)些網遊運營商(shāng)爲賺取眼球，在網遊産品的宣傳文字中(zhōng)大(dà)搞噱頭，如以“一(yī)夜情網遊”、“二奶網遊”等詞挑逗玩家。

　　網遊産業蓬勃發展背後，是無數家長因網遊落下(xià)的眼淚。

　　北(běi)京二中(zhōng)院每年都有很多因沉溺網遊而走上犯罪道路的案例。在剛剛宣判的一(yī)個案子中(zhōng)，初中(zhōng)生(shēng)許某因玩網遊與他人産生(shēng)矛盾後，糾集多人持械鬥毆，緻一(yī)死兩傷。

　　網遊也幾乎成爲青少年網瘾背後的最大(dà)推手。中(zhōng)科院心理研究所一(yī)項調查顯示，大(dà)學生(shēng)退學有80%是因爲網瘾。從國家新聞出版總署的整頓情況來看，他們先後查處了481款内容低俗的網絡遊戲，其中(zhōng)包括176款網頁遊戲、手機遊戲，查處違法違規網站339家，内容無不涉及淫穢、賭博、暴力。

　　和網絡遊戲相比，網頁遊戲的技術含量低，能吸引用戶的“亮點”也比較少，再加上數量激增所帶來的内部競争，網頁遊戲企業也在挖空心思打造自身賣點。比如：把豐胸翹臀的半裸美女作爲遊戲角色，把“黑社會”的搶劫殺人作爲故事背景。

　　貓撲網運營的《江湖》、千橡開(kāi)心網運營的《教父》、漫遊網運營的《人在江湖》、人人網的《古惑仔》等網遊産品就是最爲顯著的例子。這4款遊戲内容低俗，很容易對玩家産生(shēng)誤導。

　　除了内憂，還有外(wài)患。中(zhōng)國網遊市場的蓬勃生(shēng)機，也讓一(yī)些境外(wài)網遊廠商(shāng)眼紅，它們通過不同的形式介入國内網絡遊戲市場。雖然國家禁止外(wài)商(shāng)以獨資(zī)、合資(zī)、合作等方式在中(zhōng)國境内投資(zī)從事網絡遊戲運營服務，但在利益面前，總有人铤而走險。

　　在正規網遊廠商(shāng)看來，那些粗制濫造的國外(wài)網頁遊戲敗壞了整個網遊産業。對于那樣的害群之馬，許多正規網遊廠商(shāng)滿腔憤怒：粗制濫造的網頁遊戲已經成爲制約中(zhōng)國網遊産業發展的毒瘤，到了必須整治的時候。

　　資(zī)本的壓力

　　網遊界流傳着這樣一(yī)個故事。

　　在一(yī)次網遊大(dà)會上，網易CEO丁磊正在台上大(dà)談網易網遊的喜人業績，一(yī)位憤怒的家長在台下(xià)當場打斷他：“就是你的遊戲害了我(wǒ)(wǒ)的孩子……”丁磊愣了一(yī)下(xià)，當即反問：“你孩子玩的是哪款遊戲？”家長回答：“傳奇。”丁磊頓時如釋重負，立即表示：“那是陳天橋的問題，你應該去(qù)找他。”

　　這位家長事後有無找盛大(dà)網絡董事長兼CEO陳天橋讨要說法，我(wǒ)(wǒ)們不得而知(zhī)，但可以肯定的是，沒有網遊企業會因爲家長和社會的問責而放(fàng)緩擴張的步伐。

　　當免費(fèi)模式出現後，網絡遊戲必須依靠銷售道具來賺錢，這大(dà)大(dà)提高了對“用戶黏性”的要求。爲了提升玩家黏性，網絡遊戲的題材變得多以魔幻、武俠、暴力、打鬥爲主題，以迎合青少年追求刺激挑戰的心理來設定遊戲規則。

　　一(yī)位網絡遊戲開(kāi)發公司高層人士向《IT時代周刊》透露，“用戶黏性”指标是收入和利潤的關鍵，網絡遊戲開(kāi)發商(shāng)會有專門團隊研究玩家心理，目的就是“延長用戶的停留時間”，爲此，很多廠商(shāng)在遊戲中(zhōng)增加了賭博環節。

　　據了解，在版署的最新治理整頓之前，有9成的網絡遊戲涉及“博彩類”内容，而遊戲中(zhōng)所謂的“開(kāi)箱子”、“開(kāi)寶箱”等活動，無非是誘惑玩家花費(fèi)1~2元去(qù)打開(kāi)一(yī)個箱子，查看箱子裏是否有好的虛拟裝備。有的玩家甚至爲此一(yī)擲萬元。

　　上市網遊公司之所以“不擇手段”，是因爲來自投資(zī)者的壓力。國内一(yī)線網遊公司幾乎都在美國上市，其很大(dà)一(yī)部分(fēn)投資(zī)人來自華爾街，喜歡用數據說話(huà)。前盛大(dà)總裁唐駿曾這樣形容它們：“缺失了業績前提，單純與華爾街溝通事倍功半，再美好的故事也難以說服那群挑剔的投資(zī)者。”據說，爲了交出一(yī)份漂亮的财報，陳天橋當年忍痛擱置了偉大(dà)的“數字家庭”夢想，回歸網絡遊戲。巨人網絡在美國上市後不久，由于第二款遊戲《巨人》市場表現并不理想，史玉柱預感到公司業績可能達不到資(zī)本市場預期。因此，他在《巨人》的宣傳推廣上頻(pín)出新招。2008年3月，史宣布給《巨人》的美女玩家“發工(gōng)資(zī)”，稱要借此把它打造成具有最多中(zhōng)國美女玩家的網遊，以吸引更多的男性玩家往遊戲裏撒錢。2008年11月，他又(yòu)出新招：獎勵玩家進入虛拟的“天上人間休閑中(zhōng)心”享受“異性按摩”。

　　今年8月19日，巨人網絡發布今年第二季度财報，淨收入同比下(xià)降27.9%，淨利潤同比下(xià)降33.9%。史玉柱的解釋是：“從7月1日開(kāi)始，我(wǒ)(wǒ)們在遊戲中(zhōng)取消了‘開(kāi)箱子’功能，季報發布時收入就少了很多。”可見，用來吸引玩家的噱頭一(yī)旦遭遇監管，業績損失會立刻反映在财報上。

　　爲網遊健康而整頓

　　“我(wǒ)(wǒ)們這樣做的目的，不是要打壓中(zhōng)國網遊行業的發展，相反，國家此時加強對網絡遊戲的監管，嚴厲查處内容低俗的網絡遊戲十分(fēn)及時且必要，這對維護網絡遊戲出版秩序、淨化網絡産業環境起到至關重要的作用。”新聞出版總署的一(yī)位領導以不容質疑的語氣對《IT時代周刊》說。他還強調，此次整頓并非如外(wài)界所說的“是面向全行業的整風運動”，而是“隻對那些沒有備案，未經審批就擅自開(kāi)服的網遊企業施以重拳”。

　　8月27日，北(běi)京，國家新聞出版總署會議室，網絡遊戲清理整治通氣會在這裏召開(kāi)。

　　會上，來自北(běi)京、上海和廣州等地50多家網遊企業的負責人一(yī)個個神情肅然，不敢分(fēn)神，大(dà)家靜靜地做着筆記。

　　要在平時，把這些在産業界呼風喚雨的網遊負責人聚到一(yī)起并非易事，但此刻，他們卻齊刷刷地坐在一(yī)起，豎起耳朵傾聽(tīng)版署有關負責人宣讀的那份決定他們近期命運的整治通知(zhī)。

　　據了解，新聞出版總署在長達3個月的網遊專項整治中(zhōng)，我(wǒ)(wǒ)要玩(51wan)、就玩遊戲、維萊科技等27家運營網頁遊戲的企業被查出違規。

 　　《美國1930》遊戲是被查處的境外(wài)遊戲之一(yī)，國内代理運營企業是“就玩遊戲”。《美國1930》是赤裸裸地教人如何犯罪的多人在線角色扮演遊戲，由OmertaGame公司開(kāi)發，未經審批就擅自在國内公開(kāi)運營。

　　據玩過該遊戲的玩家介紹，《美國1930》裏所宣揚的“家族”思想，實際上就是黑手黨之類的黑社會幫派，身後有“家族”依靠的遊戲玩家可以通過各種犯罪和地下(xià)活動獲得源源不斷的金錢。遊戲甚至還羅列了詳細的犯罪方法。

　　對于這種遊戲，關閉是最好的處理方法。“未經審批的境外(wài)遊戲私自在國内運營，不但會破壞我(wǒ)(wǒ)國文化安全，也會扼殺我(wǒ)(wǒ)國民族原創網絡遊戲企業的發展。”寇曉偉表示。

　　除了整頓境外(wài)遊戲，國内遊戲廠商(shāng)也被等同視之。國内遊戲廠商(shāng)維萊科技運營的《音樂情人》屬于網頁遊戲，是一(yī)個在線角色扮演遊戲和衆多玩家爲虛拟的音樂事業進行奮鬥的社區。遊戲實時運行，即使在玩家沒有登陸的時候，它也不會停止。遊戲一(yī)上線，立即在玩家當中(zhōng)引發頗多好評，但是，它卻是通過一(yī)些趣味低俗的内容來吸引玩家的。目前，《音樂情人》已停止運營。

　　從新聞出版總署開(kāi)列的被查處網遊名單不難看出，受到整治的基本是網絡遊戲未經審批而私自上網運營，或在運營過程中(zhōng)擅自提供具有不良誘導性的功能和系統設置的網遊企業。