網上商(shāng)城今年全行業融資(zī)達10億美元 進入沖刺期

　　根據易觀咨詢最新發布的數據，再加上京東商(shāng)城上周剛剛公布的融資(zī)額，僅僅在今年，我(wǒ)(wǒ)國電(diàn)子商(shāng)務行業融資(zī)已達到10億美元，這是一(yī)個正在瘋狂燒錢的行業。“傳統企業正在紛紛進場，他們認爲電(diàn)子商(shāng)務的本質不是‘電(diàn)子’，而是他們很熟悉的‘商(shāng)務’，因此樂于嘗試。”正望咨詢總裁呂伯望評價說。“不要說我(wǒ)(wǒ)們在燒錢，這些都是必要的前期投入。”

　　根據易觀咨詢最新發布的數據，再加上京東商(shāng)城上周剛剛公布的融資(zī)額，僅僅在今年，我(wǒ)(wǒ)國電(diàn)子商(shāng)務行業融資(zī)已達到10億美元，這是一(yī)個正在瘋狂燒錢的行業。

　　“傳統企業正在紛紛進場，他們認爲電(diàn)子商(shāng)務的本質不是‘電(diàn)子’，而是他們很熟悉的‘商(shāng)務’，因此樂于嘗試。”正望咨詢總裁呂伯望評價說。“不要說我(wǒ)(wǒ)們在燒錢，這些都是必要的前期投入。”

　　與實體(tǐ)店(diàn)正面競争

　　全國買地建物(wù)流倉庫

　　如果你并不認識京東商(shāng)城CEO劉強東，而隻是聽(tīng)他對公司業務最新的表态，有的時候，你會誤認爲他是位房産商(shāng)。“我(wǒ)(wǒ)們在武漢買地，在江蘇宿遷的大(dà)樓也在開(kāi)工(gōng)建設，在北(běi)京亦莊，我(wǒ)(wǒ)們也在建辦公大(dà)樓。”劉強東說。

　　而事實上，劉強東不是在做什麽房地産投資(zī)，他隻是爲京東商(shāng)城在全國的倉庫和呼叫中(zhōng)心選址。按照目前京東商(shāng)城的發展思路，這一(yī)家網上商(shāng)城已經是一(yī)家不折不扣的“重公司”，他們自己建倉庫、自己做物(wù)流、自己做售後，除了一(yī)部分(fēn)線上支付業務以外(wài)，什麽都自己做，很像要發展成一(yī)家“電(diàn)子化”的實體(tǐ)零售大(dà)鳄。

　　而且，京東還在3C、圖書(shū)等市場上不斷掀起低價風潮。“可以透露的是，我(wǒ)(wǒ)們有足夠的資(zī)金支持。”劉強東說，“本輪融資(zī)目前到賬5億美元，是已上市的兩家B2C公司融資(zī)總額的兩倍”。

　　大(dà)量資(zī)金正在助推劉強東跑馬圈地，并挑戰線下(xià)實體(tǐ)店(diàn)，“我(wǒ)(wǒ)們對VIP用戶已經推出的服務，細化到可以展現送貨員(yuán)騎自行車(chē)離(lí)你家的距離(lí)，我(wǒ)(wǒ)們還會推拍照比價服務，就是要跟實體(tǐ)店(diàn)競争。”劉強東說。

　　靠資(zī)金推動

　　數千萬美元隻是起步

　　資(zī)金是推動競争加劇的最重要因素。

　　在年底的圖書(shū)價格戰中(zhōng)，京東和當當先後喊出投入8000萬元和4000萬元的口号，這離(lí)不開(kāi)背後的融資(zī)支持。今年12月，當當網上市融資(zī)2.33億美元，更早之前，麥考林上市融資(zī)1.2917億美元。

　　這些還隻是通過上市融資(zī)的渠道。實際上，通過風險投資(zī)的方式，今年先後獲得資(zī)金支持的電(diàn)子商(shāng)務網站包括凡客誠品、樂淘、紅孩子、夢芭莎、唯品會、優衆網等等，數千萬美元隻是起步的級别，也因此，人們開(kāi)始在央視《焦點訪談》結束後看到越來越多的網上商(shāng)城廣告。易觀國際發布的報告顯示，截至12月20日，國内電(diàn)子商(shāng)務投融資(zī)總額約6.14億美元。

　　與此同時，由于大(dà)量資(zī)金注入，各網站針對電(diàn)子商(shāng)務企業的廣告報價也水漲船高，“漲個三四倍是比較常見的，導航網站報價也聽(tīng)說有漲十倍的。”一(yī)位廣告公司負責人對記者表示，“電(diàn)商(shāng)類廣告的勢頭已經超過當年最紅火(huǒ)的網絡遊戲，是當下(xià)的熱點。”

　“經過這麽多年的發展，電(diàn)子商(shāng)務被證明是切合人們實際需要的應用，很多傳統企業也意識到，電(diàn)子商(shāng)務的本質不是‘電(diàn)子’，而在‘商(shāng)務’，正是他們的強項，因此紛紛進場。”呂伯望評價說，“一(yī)兩年後當然會死一(yī)批，但除了上市之外(wài)，還有不少能賣掉，對于投資(zī)人來說已經值得嘗試。”