丁磊歸來：重新布局互聯網版圖

　　時隔四年，“丁家豬”可能還要等到年底才能出欄，網易CEO丁磊最近抽空發了一(yī)支跟林志(zhì)玲合唱(chàng)的單曲。現在看來，養豬的丁磊離(lí)網易蠻遠，玩音樂的丁磊離(lí)互聯網很近。與被稱爲“不務正業”的過往相比，無論之于網易雲音樂還是網易新遊戲，丁磊唱(chàng)歌，都像是一(yī)種歸來。
　　
　　變高調的低調者
　　
　　中(zhōng)國互聯網排資(zī)論輩由來已久，不管是三巨頭還是七雄，人們習慣稱呼坐擁十億美元級别企業的領導者一(yī)聲大(dà)佬，在互聯網經濟爆棚增長的今天，大(dà)佬的身價可能需要百億美元（企業市值）甚至更高，但無論如何，丁磊都是個不容被忽略的人，即便在很多互聯網大(dà)企業角逐的節點，他和他的網易都曾太過低調。
　　
　　丁磊是個異類。至少第一(yī)個互聯網首富的經曆沒有讓他掣肘在傳統意義的商(shāng)業領袖身份上。傳統意義的商(shāng)業領袖并非不好，他們可以侃侃而談、指點江山、傳道授業或兵戎常現，中(zhōng)國互聯網圈有這類讓人欽佩的人物(wù)，但丁磊顯然不是這種玩法，所以才有了後來的養豬、品酒、灌唱(chàng)片。
　　
　　與另一(yī)位極富娛樂精神的大(dà)佬——搜狐董事局主席張朝陽不同，前者張揚且尖銳，而丁磊獨行而霸道。近些年關于丁磊最熱門的橋段是這樣的：在2010年二季度财報會議上，丁老闆怒斥分(fēn)析師：“你又(yòu)不是我(wǒ)(wǒ)老闆，我(wǒ)(wǒ)沒必要和你說那麽細。”
　　
　　而在最近一(yī)則“網易創業幫”報道中(zhōng)，諸多離(lí)職的前網易高管基本都以“無關丁磊、隻關理想”結語，硬要深究，也至多得出“丁磊對核心業務遊戲抱住不放(fàng)”、“丁磊風格是謀定而後動”等隻言片語的模糊邏輯，這或許能解釋網易前些年在互聯網變革浪潮中(zhōng)低調潛行的原因，但無論如何上升不到離(lí)職事件中(zhōng)的對立情緒。正好相反，諸多離(lí)職高管流露出對網易的感激。
　　
　　不過，互聯網還在變，甚至到了“搶移動船票(piào)”的焦灼階段。
　　
　　這一(yī)切在今年有了變數。經常抛頭露面的阿裏巴巴馬雲、巨人網絡史玉柱相繼辭掉CEO，遠離(lí)一(yī)線業務，前者開(kāi)起太極館，後者抱着公益去(qù)旅遊。
　　
　　事有迥異，閉關一(yī)年多的張朝陽宣布“從外(wài)星回來”，并頻(pín)頻(pín)曝出搜狗出售、搜狐視頻(pín)買進等大(dà)手筆绯聞。而養豬專業戶丁磊則用更爲個性化的方式宣告回歸。當外(wài)界還在感慨或者吐槽丁磊和林志(zhì)玲誰的聲線更好時，不知(zhī)不覺中(zhōng)，網易雲音樂又(yòu)深深地刻上了丁氏烙印，如同當初的郵箱和遊戲業務。
　　
　　玩票(piào)恰是另類力挺
　　
　　事情還要從細節說起。5月的倒數第三天，丁磊通過網易旗下(xià)音樂App網易雲音樂首發他和林志(zhì)玲合唱(chàng)的《帶我(wǒ)(wǒ)飛》MV，而在這前後，丁磊将發行個人首張專輯的消息繼續發酵。
　　
　　玩票(piào)還是真有其事？無論如何，現在除了老闆和用戶之外(wài)，丁磊有了另一(yī)個身份——歌手，而這一(yī)切都緊密圍繞網易雲音樂。有人懷疑這是場炒作，但任何層面都避開(kāi)了負面效果的大(dà)老闆K歌行爲确實爲網易雲音樂獲得了不少人氣。
　　
　　丁磊爲網易雲音樂站樁已久，他親臨雲音樂發布會，還以資(zī)深粉絲的身份常駐App内，這是丁磊首次公開(kāi)真實社交網絡賬号。“做音樂是爲了靈魂的對話(huà)與溝通。”在網易雲音樂的App可以看到，實名認證的丁磊選擇了這樣一(yī)條簽名。
　　
　　截至5月30日，他已經擁有了25萬粉絲，從4月16日起，一(yī)共發布了108條動态，日均2.4條，包括分(fēn)享單曲、歌單和DJ節目等活動，他時不時還發表自己對歌曲或者歌手的評價，并向網友開(kāi)出私房歌單。
　　
　　毫無疑問，丁磊從未像今天這樣火(huǒ)，而卻不是以企業領袖的身份。
　　
　　事實上，除了兜售丁磊的音樂夢想，和環球、華納、索尼、金牌大(dà)風及滾石五大(dà)唱(chàng)片的合作更是在暗示網易對移動音樂的産業野心。回過頭看這款産品的定位，今年4月底才正式上線的這一(yī)手機音樂産品，一(yī)直強調其音樂産品模式爲國内首創，即歌手真實入駐，通過這個平台發布新歌、錄制獨家DJ節目，通過實名賬号、個人音樂主頁向粉絲推薦歌曲分(fēn)享音樂，有互動有交流……
　　
　　讓人啧啧稱奇的是，丁磊這次玩了一(yī)箭雙雕，因爲這首合唱(chàng)的歌曲是網易今年主力産品《大(dà)唐無雙2》的主題曲，作曲出自周傑倫之手，歌詞由林志(zhì)玲操刀，曾是電(diàn)影《刺陵》的主題曲。
　　
　　老歌重唱(chàng)，這一(yī)系列運作背後恰是爲網易的《大(dà)唐無雙2》做足前戲。據悉，《大(dà)唐無雙2》被丁磊親自授予“網易第一(yī)戰鬥網遊”定位，是網易2.5D市場拳頭級戰略産品，并将在本月公測。
　　
　　重新布局互聯網版圖
　　
　　給老東家做廣告、養豬、投資(zī)紅酒……“不務正業”幾乎是丁磊以前的個人形象名片，而在業務層面，以近些年新生(shēng)熱門領域爲例，網易風格獨特。
　　
　　對于微博、電(diàn)商(shāng)等領域，網易投入較少，而對于互聯網手機這類更具争議性的業務，網易則更加謹慎。但在移動互聯網和視頻(pín)領域，網易的風格特異但布局并不比其他巨頭晚。2011年是騰訊微信起勢之年，行業正圍繞移動社交、電(diàn)子商(shāng)務以及PC上的微博激烈角逐，而網易則力推其新聞客戶端産品。
　　
　　在當年的蘋果App中(zhōng)國區銷售與下(xià)載量排行榜（AppStoreRewind）中(zhōng)，網易新聞客戶端、網易公開(kāi)課客戶端、有道詞典三款網易應用多少與其他公司的業務不太相同，特别是網易公開(kāi)課，幾乎成了視頻(pín)行業的異類。而這些業務均獲得了來自丁磊的力挺。
　　
　　相比多年來低調行事的作風，丁磊突然在今年的一(yī)季度财報會議上談到了布局的意義。他表示，目前網易正從資(zī)訊、娛樂、工(gōng)具、教育、遊戲幾個方面全面布局移動互聯網，其中(zhōng)手遊是最大(dà)的類别。今年下(xià)半年後期，網易會推出多個類型的手遊産品，包括現有PC遊戲的移植産品，也有專爲移動終端定制的産品。
　　
　　在數據打架的時代，網易開(kāi)始重新規劃商(shāng)業版圖，這包括近期聯手中(zhōng)國電(diàn)信推出“翼信”以對抗微信的傳聞。而在其他領域，按照官方數據，資(zī)訊類的網易新聞客戶端的用戶已經超過8500萬。工(gōng)具類的産品包括有道詞典用戶總數達到3億，有道雲筆記有效安裝量近1200萬。此外(wài)還有網易雲閱讀、網易雲音樂、網易公開(kāi)課、網易花田在線約會系統等産品。
　　
　　丁磊認爲，網易已經擁有全面的移動終端布局，而且采取的都是精品戰略。
　　
　　與以往喜歡跟遊戲玩家見面、喜歡搞遊戲外(wài)延諸如電(diàn)競業務的丁磊相比，現在的丁磊可能更符合互聯網大(dà)佬的身份定位。行業在推着網易走，而網易需要丁磊出來拉一(yī)把。北(běi)京商(shāng)報記者張緒旺